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[旅游资讯] 虎年春节黄金周 是旅游业启动复苏的前奏

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曾经的梦想 发表于 2022-2-9 11:24:59 |阅读模式
曾经的梦想
2022-2-9 11:24:59 8754 0 看全部

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刚刚结束的虎年春节假期,是新冠疫情冲击下的第三个“春节档”黄金周。
文旅部与近20个省(直辖市、自治区)发布的消费数据,勾勒出复苏中的春节旅游市场轮廓。除了全国及地方性的宏观数据,来自行业一线的真实数据究竟表现如何?2022年旅游消费风向标在哪些业态中屡现端倪?旅游业的进一步恢复还需要哪些政策支持?
凤凰网旅游特邀凤凰网文旅智库特约研究员、旅游3.0工作室主创肖远山,对2022年春节期间的旅游市场及行业发展趋势进行解读。
作者肖远山 凤凰网文旅智库特约研究员
编辑刘俏
策划许玥

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文旅部数据中心测算的人次同比减少2.0%、收入同比减少3.9%的结果,跟我们作为业者的切身感受还是有些许差距的。
记得疫情前,每每黄金周结束,各个媒体都会发布这7天的国民消费数据,基本上都是“再创新高”。
我先用一个亲身经历的案例,跟大家分享一下,旅游业对假期国民消费的拉动效果在哪里。
今年继续留深过年,1月份我飞了3个城市出差有点累,于是跟家人商量除夕前2天出去放松一下。
我们选择了车程2小时的汕尾,凑齐了大家庭13个人后,一位朋友听闻要跟我们同行,又算上他大家庭的8个人,组成一个21人5台车的“自驾团”。
抵达第一晚在金町湾的某海鲜大排挡,我们就吃掉了2000多,算上2晚住宿和4个正餐,我们总计在汕尾消费了1万多元。
我一边听着老人唠叨干嘛花这么多钱,一边看着游客寥寥的海滩想,如果不是疫情限制,这个春节黄金周商家肯定也会赚得盆满钵满。

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俗话说事不过三,在经历了新冠疫情冲击的第3个春节黄金周后,我们真的很需要旅游业来拉动内需,促进整个国民经济的发展。
旅游“春节档”究竟表现如何?行业一线知冷暖
春节期间,在一些宏观数据发布之前,我先分别从旅行社、酒店民宿、野奢营地找了三个同业朋友,希望以管窥豹,呈现更多春节期间行业一线的经营情况。
2022年的春节订单,比以往来得更晚一些
海南锦泰旅业集团的沈倩羽给我统计了一份详细的数据表,整个集团在2022年春节接待人数接近3000人,相比2021年上浮70%,营业收入超过400万,同比上浮86%。
“一冷一热”两头俏之一的海南,已经开始在引领旅游行业的复苏,同程旅行数据显示,海南酒店预订间夜量增长96%,也验证了这一点。
小小的遗憾是,受各地疫情政策影响,今年的订单来得特别晚,游客等快过年了才决定出发,而那时酒店已经没有房间了。
对当地旅行社而言,酒店的70%订单都被携程美团等OTA抢占了,旅行社提供不了房间有订单也接不到。
客单价已下降一半,民宿出租率依然遭遇滑铁卢?
根据泸沽湖桃之夭夭民宿店长胡莎提供的数据,虎年春节的总出租率仅有19%,而牛年春节的总出租率都有76%。
在客单价下降一半的前提下,春节总营业收入相比去年下降了74%,可谓相当惨淡。
究其原因,川滇交界处防疫卡点对四川方向来的带*游客一律劝返是重要因素,部分川A大军被挡在门外。
另外,春节期间雅西高速连续大雪封闭,大年初二本来接近满房,结果前一天取消了70%,都是成都无法过来的客人。

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露营地开业不足一年,首个春节黄金周撞上深圳疫情
惠州去野部落露营地的负责人周一淼告诉我,这个黄金周总体接待人数在100人出头,跟去年国庆节持平(开业不足一年无同比数据)。
由于冬天没有办法开展水上活动,哪怕春节提高了100/人的客单价,但营收总额跟国庆节也是持平的。
除夕那天是接待量的最高值,之后随着深圳除夕开始的这轮疫情发展,初五以后的订单已经全部退掉了。
综上三个不同目的地和业态的一手数据,我们不难看出,新冠疫情在微观层面将决定旅游业的复苏进度。
代表幸福指数的旅游消费,2022年哪些风向标会更火?
毋庸置疑,作为国民经济的重要组成部分,旅游业对国民经济的发展具有强大的促进作用。
一是拉动假期内需爆发增长。
春节在中国人心目中具有崇高地位,辛苦了一年,国人都有走亲访友的巨大消费需求要释放。
加上五一长假缩短为3天后,作为全年唯二的7天长假,春节成为越来越多人全家出门旅行的选择。异地亲友团聚和家庭假期出游在春节黄金周的碰撞,让旅游业成为拉动内需爆发式增长的核心引擎。

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二是提供大量直接就业岗位。
数据显示,我国的第三产业占比已经超过一半,正在向65%的国际平均水平迈进,发达国家更是比重超过70%。
第三产业的价值,远不止衡量经济发达水平这么简单,它更是新增就业岗位的主力军。大旅游业涵盖吃住行游购娱诸多方面,餐厅服务员、民宿保洁、景区保安......背后都是无数个家庭的收入支柱。一旦旅游业开始复苏,国民总体就业率也会得到快速的恢复和增长,它的不可取代性可见一斑。
三是提升国民生活幸福指数。
我个人看法,旅游业的兴旺繁荣,跟国民幸福指数(GNH)密切相关。
因为人们通过旅游可以获得积极情绪、控制感、成就感、个人成长、社会交往和沉浸体验等幸福体验。在所有消费形态中,旅游是国人获得幸福感最重要的途径之一,也是与GNH正相关度极高的产业。
旅行是否活跃,是该国经济的风向标,也是社会人心的风向标,是社会文明发达程度的衡量标准之一。
在1月20日国务院发布的《“十四五”旅游业发展规划》里,强调“旅游业在服务国家经济社会发展、满足人民文化需求、增强人民精神力量、促进社会文明程度提升等方面作用凸显”。
也因此,这个春节黄金周已经萌发不少新业态、新物种,很可能成为2022年新的旅游消费风向标。春节过后,不少消费数据也折射出旅游这项“幸福产业”的一些热点与风向标。
到今天为止,全国已有近20个省、直辖市、自治区发布了春节旅游市场数据。从数据上看,有6个省春节黄金周的旅游收入过百亿。

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其中,江苏的旅游总收入突破200亿。但周边疫情影响下目的地依然不好 “展开拳脚”,旅游人次与收入均呈同比下降的趋势。疫情当前,这依然是不少传统旅游大省在长假、旺季中的掣肘之处。
而在冬奥会红利加持下,几大冰雪旅游目的地的表现十分亮眼,“3亿人上冰雪”正成为现实。携程发布《2022年春节旅游总结报告》显示,截至2月5日,春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%,冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。
其中,吉林省的游客接待量与旅游总收入分别总比增长了13.9%和12.4%,辽宁则分别上涨0.9%与9%,这在疫情多地散发的春节市场中十分难得。
同时,湖北的春节旅游数据也格外突出,全省累计接待游客2596.04万人次,同比增长20.07%;实现旅游总收入122.01亿元,同比增长31.18%。期间,冰雪游成为文旅消费爆款产品,吸引了一大批省内以及广东、四川、湖南、上海等地的游客来湖北滑雪、赏雪、娱雪。
除了热度大涨的冰雪旅游,综合各OTA发布的旅游大数据,也可以看出2022年行业整体向好的一个开端,以及一些正在发生的微妙变化。
比如,在中央三令五申不得对回家过年采取“一刀切”的政策下,春运返乡大军带火了下沉市场的周边游。同程旅行《2022春节假期旅行消费数据报告》提到,春节假期期间,三线及以下城市景区预订增长迅速,河南隋唐遗址植物园、驻马店老乐山、江西上高大观老街等黑马景区相继涌现。

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另外,连续两年的就地过年,也让“包个小院儿”过年持续走俏。途家数据显示,春节期间全国整租小院或别墅的民宿订单交易额同比上涨五成,平均订单价格超7000元。其中,上海、北京周边的部分精品民宿,甚至提前一个月就被订完,出现“一院难求”的现象。
政策大环境与行业小气候:旅游复苏离不开精准防疫
张伯礼院士年前曾表示,国内多地出现的本土病例,跟冬天的寒冷天气有很大的关系。
等我们忍过了这两个月,等到三四月份,气温回升了,春暖花开时,整个疫情会趋于平缓。
世界旅游理事会(WTTC)的最新预测数据显示,随着全球旅游业逐渐复苏,其2022年对全球经济的贡献值将达到8.6万亿美元,仅比疫前减少6.4%。
在整个业界感觉曙光在前的同时,我也建议,实施更加精准的防疫政策,有助于加快国内旅游业的复苏,让它成为今年国民经济的驱动器之一。
奥密克戎毒性已逐步降低
病毒这种生物,必须在活细胞内寄生,在宿主身上不断地复制繁殖。
病毒在人体内遵循生物进化的原则即趋利避害,如果把宿主杀死了,它自己也无法存活,新冠病毒也不例外。
在疫苗、药物及免疫系统的作用下,新冠病毒呈现高传染率、低致死率的进化方向,奥密克戎的出现似乎正按上述推演的方向演变。
世界上的一切事物都是在运动变化中的,当时间走过2年,也许微调对策的时间窗口快到了。
上海为精准防疫树立榜样
今年的春节,仍有不少人在返乡过年的途中,受到了地方政府层层加码的“恶意返乡”政策的排挤。
回家过年尚且如此,更何况本非刚需的外出旅行,有些地方的一刀切政策,正是国务院联防联控机制综合组最担心的疫情防控“盲目扩大化”。
从迪士尼连夜数万人有序核酸检测,到史上最小的中高风险区一家奶茶店,上海为科学精准防疫,树立了极好的榜样。

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春节期间上海仍有零星疫情,但既没有搞全员核酸检测,更没有封城,没有简单化,也没有扩大化,除了密接者被隔离外,其他市民的生活几乎没受什么影响。
上海对市民可以,其它省市自治区对游客,是否也可以实施更加精准的防疫政策?
其实很简单,参考国务院联防联控机制综合组关于春节返乡的政策即可,实在不行,还可以学海南加上个48小时内的核酸报告。
那种动辄封掉整个客源地(尤其是北上广深这样的)甚至一个省的做法,对旅游业的伤害真的太大了。
原来经常一刀切的西部某省,在新任领导调整了更灵活合理的防疫政策以后,并未出现任何疫情扩大化的迹象。
最好的帮扶济困是全面复苏
从去年底开始,不少省份开始对旅游企业进行扶持,发放纾困补贴,陕西、广东、云南等省均已发放到位,我的好些同业朋友拿到了救命钱。
但比这份杯水车薪更要紧的,是针对全行业而不是部分头部企业的帮扶济困,行业只要恢复正常运行,良性的企业都能自己活过来。
人才是任何行业发展的根本和前提,在2022年旅游业即将复苏的前夜,我们需要给每一位业者树立“誓在旅游业,一定干到底”的信心。
每年春节后是求职招聘的旺季,如果旅游业还看不到希望,会有更多的行业优秀人才选择转行,这是我们最不愿意看到的。
期待着春暖花开以后,更加科学精准的防疫政策能为旅游业的复苏提供契机,正如张文宏医生说的那样“这将是新冠最后一个寒冬!”

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